无线广告是指利用第五媒体为平台发布的广告，具体地说就是以手机媒体为平台发布的广告。

唯一性-手机终端是很私人的用品。人们通常通过用特别的铃声、图片或者待机铃声(彩铃)来进行个性化，并很少出借给别人，包括自己的家人也不例外。更为重要的是，电话号码就像身份证号码一样，结合个人的预留信息，为广告商提供了定向营销的可能性。

随时性-手机终端是一个24小时最帖近受众的平台。受众可以随时随地接收到广告信息。

直接性-移动通信提供的通信服务是个人对个人的，如果从业务链角度来讲，广告主能够直接面向广告受众，没有中介，没有代理商，也没有零售店商，广告主所要传达的就是广告受众所接受的(除非存在理解上的差别)，而且在时间上是基本同时发生。

及时性-这取决于发出信息的数量和运营商的网络状况，但基本上是在几秒最多几分钟的时间内完成，基本上感觉不到时间差。尽管用户可能不会反馈，但移动技术的优势发挥了，仅仅是没有被很好的利用，所以要尽可能的在恰当的时间把恰当的信息发给恰当的人。

可靠性-广告主终于有机会了解和监督信息被有效地发送给目标受众(传统的直邮寄达率在20%左右)，再也不用担心广告印刷公司偷工减料、邮递公司虚报数量了，这是传统的媒体无论是电子还是纸质都无法比拟的。

主动性-受众可根据自身需求主动选择浏览广告信息，避免强制性促使用户浏览广告而引起厌恶情绪。

双向性-如同在互联网一样，无线技术允许双向沟通，广告主可以和用户交谈或者聆听，甚至可以建立一种直接的接触关系。

可测量性-移动提供了监测活动很便捷的手段，可以准确地监控回复率和回复／驻留时间及用户手机号码手机型号，广告商可以随时调整营销策略。

无线广告的最大魅力，就是它有极大的潜力，能够在正确的时间及地点，发送适当的行销信息给消费者。对于任何一名广告商来说，能够知道行销的对象是谁，了解他过去的行为，并知道他人在何方，这些都是非常有用的信息。

无线广告投放策略

分区域---可区分省份,部分省分可区分地市

分喜好---可根据广告目标受众喜好及各网站主题定制广告主要投放网站

定量---制定投放数量,如每天广告显示次数及打开次数

定时---可安排在不同的时段时行投放。

分手机型号---将不同广告内容指定投放到不同手机型号的受众

分用户性质---区分全球通、动感地带、神州行投放

建立客户数据库---记录回复率和回复／驻留时间及用户手机号码手机型号，可以随时调整营销策略及进行多次营销。