背景

       海飞丝推出换新产品“怡神清爽型”洗发水，希望在产品上市初期借助促销活动尽快让消费者了解并接受。借助魅媒无线平台结合活动的展开，配合传统媒体进行多元化的宣传，共同打造新产品的市场效应。

魅媒策略

· 针对新产品，联合传统媒体进行多元化宣传营销。
· 消费者在指定连锁店购买新产品，将小票号以短信形式发送到指定端口参与活动，获得一次抽奖机会。
· 消费者可多次发送短信以获得更多的抽奖次数。
· 定期统计消费者上行信息进行抽奖，并公开获奖名单以刺激消费者购买欲望。
· 通过无线平台统计参与消费者数据，作为市场分析和二次营销的依据。

应用效果

· 利用消费者心理展开活动，以抽奖的公平性和随机性作为消费者激发点。
· 多元化的媒体结合模式，消费者从多方面接受到产品信息，对新产品认知度迅速提升。
· 消费者对活动反应强烈，达到预定促销效果。
· 产品被市场迅速接受，活动主要目标完成良好。

项目目标

· 刺激消费者购买，抢占市场额度。
· 多元化媒体应用，打造新品品牌形象。
· 活动造势，加快产品市场认可度。