魅媒视点
中国无线互联行业月报
第16期 中国移动即时通讯软件
2008年上半年度调研报告（简版）
魅媒调研中心出品: 
协办媒体：   
二零零八年十一月
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本期导读
1、中国移动即时通讯软件(移动IM)市场概况分析
1.1 国内移动IM市场现状分析
1.1.1 市场现状
1.1.2 商业模式
1.1.3 产业链现状
1.2 国内移动IM市场发展趋势分析
2.1.1 发展影响性因素分析
. 促进因素
. 阻碍因素
. 小结
2.2.2 市场发展趋势
. 2008-2009 年移动IM市场将取得快速的发展
. 移动IM将成为未来移动数据业务中的热点应用
. 运营商积极争夺移动IM蛋糕
. 市场合作与融合仍将强于市场竞争
. 未来移动IM势必向社交领域延伸
. 几大瓶颈需要突破
1.3 2008年上半年中国移动IM市场焦点事件
2. 中国移动即时通讯软件市场主要产品比较分析
2.1 手机QQ
2.1.1 企业概况
2.1.2 服务情况
2.1.3 市场战略
2.1.4 SWOT分析
2.2 手机MSN
2.2.1 企业概况
2.2.2 服务情况
2.2.3 市场战略
2.2.4 SWOT分析
2.3 移动飞信
2.3.1 企业概况
2.3.2 服务情况
2.3.3 市场战略
2.3.4 SWOT分析
2.4 掌中无限
2.4.1 企业概况
2.4.2 服务情况
2.4.3 市场战略
2.4.4 SWOT分析
3. 中国移动即时通讯软件用户分析（完整版）
3.1 中国手机上网用户对移动即时通讯软件的使用状况分析（完整版）
3.1.1 移动IM使用率居各类移动增值业务之首（完整版）
3.1.2 用户整体满意度不高，功能不够强大是主因，软件间互联互通呼声大（完整版）
3.1.3 操作便捷度、功能完善度、普及率以及资费的不理想影响发展（完整版）
3.2 移动即时通讯用户对即时通讯软件的使用情况及分析（完整版）
3.2.1 人际传播是用户获知移动即时通讯软件的主要途径（完整版）
3.2.2 移动QQ渗透率第一，飞信对移动IM市场份额分流起积极作用（完整版）
3.2.3 移动IM用户需求仍然以"无聊经济"为主（完整版）
3.3 移动即时通讯用户的即时通讯软件使用习惯（完整版）
3.3.1 功能、通讯费用、操作便捷性对用户影响大（完整版）
3.3.2 用户对即时通讯依赖性大，即时通讯软件用户使用频率高（完整版）
3.4 用户对即时通讯软件主要功能的使用情况（完整版）
3.4.1 用户最看重 "多终端登陆，永不离线"功能（完整版）
3.4.2 移动即时通讯的文字短信聊天功能渗透率超过80%（完整版）
3.4.3 好友数量多有利于增强用户使用黏性（完整版）
3.5 移动即时通讯软件潜在用户分析（完整版）
3.5.1 文字聊天及多人语音聊天功能最能吸引潜在用户（完整版）
3.5.2 资费、普及率及功能是影响潜在用户使用移动即时通讯工具的主要因素（完整版）
3.5.3 接近30%潜在用户未来3个月内将使用移动即时通讯软件（完整版）
3.6 即时通讯发展方向决定其盈利模式（完整版）
3.6.1 用户愿付费项目多元化，最愿意为视频交流、网络会议、语音聊天埋单（完整版）
3.6.2 即时通讯软件附带于手机中有利于抢占用户（完整版）
3.6.3 广告仍不为大众接受，突破口寄望于生活类信息（完整版）
法律声明
附件
本期导读
IM：Instant Messaging，即为即时通讯。通过接入互联网，使用特定软件，实现的终端用户之间文字、语音、视频方式的实时沟通和交互。移动IM：即为移动即时通讯。
本文研究范畴包含两个方面：一是指参与沟通的双方或多方通过手机或其他移动终端接入移动互联网（现阶段主要是指接入GPRS 或CDMA 无线网络，后期也包括3G 标准的相关移动互联网），登陆到同一即时通讯系统，实现沟通信息实时收发以及相关辅助信息的即时更新；二是基于Web通讯系统的基础上，把手机短信和手机移动互联网结合起来，实现用户通过手机终端能够方便的与他人以短信、移动互联网来进行即时的信息交流。
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