魅媒视点
中国无线互联行业月报
第15期 从用户角度看3G内容服务走向
魅媒调研中心出品: 
协办媒体：   
二零零八年七月
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本期导读
1、无线互联网内容服务现状
1.1 无线互联网内容服务定义
1.2 目前无线互联网主要内容服务
1.2.1 无线娱乐
（1）彩铃、铃声歌曲下载为主的无线音乐业务
（2）手机游戏市场正呈几何级增长
1.2.2 无线资讯服务
（1）新闻资讯内容服务日渐丰富
（2）无线搜索成为今年风投三大重点之一
1.2.3 无线互联网应用
（1）无线上网内容服务呈现“长尾”
（2）手机SNS成为年轻人新宠，但表现形式单一
1.3 无线内容服务用户需求现状
1.3.1 无线互联网用户分析
• 用户量突破5000万， 08、09年将迎来增长高峰
• 男性用户比例占绝对主导
• 低端用户为主用户，以学生及中低收入职员居多
1.3.2 无线互联网用户习惯分析
• 过半用户每天都访问无线互联网，访问站点习惯比较固定
• “碎片式”使用特性决定访问时长集中在半小时内
• 娱乐图铃、新闻资讯、手机游戏成为三大用户访问重点
• 超过六成用户半年内曾使用过音乐产品服务
1.3.3 订阅情况显示，手机用户对即时信息需求比较高
1.3.4 超过3/4的流量来自手机访问互联网
2、3G对无线互联网内容服务的影响
2.1 3G对无线互联网带来的革新（3G-2.5G/2.75G=宽带+智能）
2.1.1 从窄带到宽带的蜕变
2.1.2 手机PC化
• 手机硬件升级
• 手机软件升级 形式多样化
• 手机功能PC化
• 手机PC化需面临挑战
2.2 3G催生无线互联网新特性
2.2.1 3G用户新特点
• 合理化——用户结构更加合理
• 成熟性——用户消费观念与行为日趋理性化
• 敏感性——用户对业务质量要求更加挑剔
• 平民化——实惠的免费内容更符合用户的使用习性
2.2.2 3G为无线互联网带来的核心优势分析
（1）3G终端——随身性最强的个人信息处理器
• 便携性
• 私人化
（2）3G网络——N合一的优势平台
• 多种媒体的集合
• 多种业务互通互融
2.3 3G给无线互联网内容服务带来的影响
2.3.1 高速宽带引爆无线数据业务
• 2.5G热门业务进一步升级
• 社区个性互动体验增强
• 手机流媒体快速上位
• 实用性3G功能成新宠
2.3.2 智能终端引发内容服务表现形式大变革
2.3.3 3G新特性决定无线内容服务向实用实惠、互动互联方向倾斜
3、3G无线内容服务走势分析
3.1 3G用户无线内容服务需求
3.1.1 国内3G用户需求分析
（1）3G用户将经历“时尚人群→商务人群→新新人类/经济类人群”的过渡
（2）用户调研解读3G业务需求
3.1.2 3G用户无线内容需求预测
（1）手机娱乐依旧是3G时代用户需求重点
• 手机音乐有望成为第一手机娱乐业务
• 手机视频、手机流媒体播放借3G闯入市场
• 突破网络限制的交互式娱乐更受青睐
（2）个人化信息服务需求日渐凸显
• 实用性强、个性化强的优势将使本地信息搜索成为用户3G生活必备业务
• 成熟性、平民化用户特性进一步催热个人化信息定制服务
3.2 无线内容服务在3G时代的发展趋势
（1）无线宽带登陆互联网将成用户3G生活首选
（2）如何打造个性化内容服务成为突围关键
（3）3G时代的盈利来源于“广告+个性化服务”
• 提供免费内容平台，以内容拉动广告收入
• 为用户量身订制的个性化服务盈利前景可观
3.3 日韩3G发展经验借鉴
3.3.1 为每个细分市场量身定制业务成为韩国3G取胜关键
3.3.2 娱乐类应用引爆日本3G市场
结束语
法律声明
附件
本期导读
从4月1日国产3G标准TD-SCDMA首试商用，到5月23日电信重组，再到8月份的北京奥运3G使用承诺，都预示着中国将在2008年正式进入3G时代。3G的上马将引爆国内无线互联网市场，业内最为关心的是哪项无线应用将成为3G杀手级业务。然而，从全球3G发展状况来看，3G在各地的发展并非都一帆风顺，从用户规模及盈利水平均已处于世界前列的日韩3G发展经验，用户需求始终决定着3G的成败。在3G到来之际，魅媒调研中心以“从用户角度看3G内容服务走向”作为本期《魅媒视点》主题，在对3G用户需求进行深入分析的基础上，探讨及预测3G无线互联网内容服务发展趋势，力求探索出一条以用户需求为导向的3G无线内容服务发展道路。
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