魅媒视点

中国无线互联行业月报

第14期 3G时代的无线增值应用

魅媒调研中心出品:

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1、国产3G正式启动
　　1.1 3G定义与技术标准
　　1.2 国产3G放号概况
　　1.3 国产3G试商用观察
2、中国3G增值业务发展新契机
　　2.1 移动IM
　　2.2 移动电邮
　　2.3 移动搜索
　　2.4 手机电视
　　2.5 手机游戏
　　2.6 小结
3、全球3G业务发展分析
　　3.1 全球3G发展概况
　　3.2 主要地区发展概况：娱乐类业务最受宠
4、魅媒访谈
　　4.1 访谈嘉宾
　　4.2 访谈内容
　　4.3 专访UUCUN总裁张振栋
法律声明
附件
　　

1、国产3G正式启动

1.1 3G定义与技术标准

•  3G

　　3G 是英文 3rd Generation 的缩写，指第三代移动通信技术。相对第一代模拟制式手机 ( 1G ) 和第二代 GSM 、 TDMA 等数字手机 ( 2G ) ，第三代手机一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。为了提供这种服务，无线网络必须能够支持不同的数据传输速度，也就是说在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少 2Mbps( 兆字节／每秒 ) 、 384kbps( 千字节／每秒 ) 以及 144kbps 的传输速度。

•  3G 技术标准

　　国际电信联盟 (ITU) 在 2000 年 5 月确定 W-CDMA 、 CDMA2000 和 TDS-CDMA 三大主流无线接口标准，写入 3G 技术指导性文件《 2000 年国际移动通讯计划》 ( 简称 IMT-2000) 。

　　W-CDMA ：即 WidebandCDMA ，也称为 CDMADirectSpread ，意为宽频分码多重存取，其支持者主要是以 GSM 系统为主的欧洲厂商，日本公司也或多或少参与其中，包括欧美的爱立信、阿尔卡特、诺基亚、朗讯、北电，以及日本的 NTT 、富士通、夏普等厂商。这套系统能够架设在现有的 GSM 网络上，对于系统提供商而言可以较轻易地过渡，而 GSM 系统相当普及的亚洲对这套新技术的接受度预料会相当高。因此 W-CDMA 具有先天的市场优势。

　　CDMA2000 ： CDMA2000 也称为 CDMA Multi-Carrier ，由美国高通北美公司为主导提出，摩托罗拉、 Lucent 和后来加入的韩国三星都有参与，韩国现在成为该标准的主导者。这套系统是从窄频 CDMA One 数字标准衍生出来的，可以从原有的 CDMA One 结构直接升级到 3G ，建设成本低廉。但目前使用 CDMA 的地区只有日、韩和北美，所以 CDMA2000 的支持者不如 W-CDMA 多。不过 CDMA2000 的研发技术却是目前各标准中进度最快的，许多 3G 手机已经率先面世。

1.2 国产3G放号概况

1.2.1 放号时间、号段及城市

　　中国移动于 4 月 1 日起 在北京、上海、天津、沈阳、广州、深圳、厦门和秦皇岛等 8 个城市启动 TD 试商用。开放号段为 157 ，除提供 157 号段外，中移动原有客户号码实现面向 TD 号码携带转移。

1.2.2 放号规模

　　TD 放号规模达 6 万用户， 中国移动首批将邀请 2 万名客户参与 TD 全方位测试，并免费提供价值 2000 元至 4000 元的测试终端和数据卡，并给予测试客户每月 800 元话费补贴。而其它未被选中的用户，也可以在移动营业厅新购 157 号段的号码入网。前提条件是入网时间在一年以上，每月语音消费额达到 150 元、新业务消费额达到 20 元。

1.2.3 售点及代理渠道

　　中国移动在这次 TD 试商用期间提供了 6 万部手机，其中 2/3 是用户可以在营业厅购买的。整个北京的放号量是 18000 个，其中 8000 个是用于社会化测试的用户，只有 10000 个号放给社会公众用户，除去移动自有渠道，社会渠道所能获得的号码比较有限。苏宁方面透露，首批一共有 1000 个号，旗下号码资源最为丰富的一个卖场里也只是分配到了 100 个号码。广东地区将有 17000 台 TD 手机和 4500 多张 TD 数据卡投向市场，除了 4000 名 TD 友好用户外，其余 13000 台 TD 手机和 3000 张数据卡均面向普通消费者出售。

1.2.4 体验厅

　　中国移动在八个试点城市都建立了 TD 体验厅和自有营业厅，可提供 TD 话费查询、服务办理、咨询投诉等服务，中国移动各地市公司城区 50% 的自有营业厅已开辟了 TD 服务专区。

1.2.5 移动营业厅

　　上海移动 164 家营业厅均销售 TD 卡号和终端，据新民网调查，可以购买到 TD 卡号和终端的营业厅并不多。

　　从 4 月 7 日起 ，广州的 80 家移动“沟通 100 ”服务厅正式开放了 TD-SCDMA 服务专区，面向市民接受 TD 业务相关咨询和终端销售。 TD 放号一周后，广深两地 TD 服务专区又新增了 143 家，而社会渠道也将在近期开放。

1.2.6 渠道商

　　从 4 月 6 日 开始，北京和上海的国美电器、永乐卖场已经可以购买到“ 157 ”开头的 TD 卡号。据悉，国美已成为中国移动首批放号代理渠道，其他六个 TD 放号的城市国美也正在谈判中，与此同时，北京苏宁 44 家店也开始同步放 TD 卡号。

1.2.7 终端设备（ 3G 手机）

　　3G时代的手机牌照政策尚未出台，不过，很多手机商早就行动起来。国家发改委核准的 TD-SCDMA 手机生产厂商名单包括中兴、海信、联想、夏新、波导、大唐、摩托罗拉、海尔、 LG 、三星、华立、华为、明基、 UT 斯达康、宇龙通信等 15 家，而目前在市场上有产品销售的是中兴通讯、三星、 LG 、海信、联想、新邮通等几个品牌。多普达的 TD-SCDMA 手机将在年中推出，而诺基亚据说也将在 2008 年底推出 TD-SCDMA 手机。但是要入围中国移动的集体采购，必须要拿到信息产业部颁发的入网证。工业和信息化部正加快 TD 手机的测试和入网许可证发放速度，目前为止入网许可证已下发至少 5 批，而获得许可证的 TD 手机数量超过 30 款，包括宇龙酷派、华为以及熊猫的 4 款手机和 2 款数据卡。

1.2.8 业务范围及资费价格

•  业务范围

•  资费标准

USIM 卡价格：TD-SCDMA 社会化业务测试和试商用期间 USIM 卡价格为 20 元 / 张

1.2.9 优惠 / 补贴政策

　　试商用客户在中国移动 TD-SCDMA 试验网的通信费用、数据流量通信费用享受五折优惠（不含在 GSM 网的通信费用）。给予测试客户每月 800 元话费补贴。

　　中移动表示，在试商用期间，所有 TD 网内资费包括套餐均享受 5 折优惠，这意味着如果 TD 打 TD ，按标准资费计，则是 0.20 元／分钟，但是如果 TD 打 G 网或者 C 网，主叫费用仍然是 0.4 元／分钟。与现有中移动 G 网资费相比， TD 网间内通话费用优惠不少，如果选择一款语音套餐，则更加便宜。但是如果是从 TD 网向外网拨打则比现有的 G 网资费要略贵一点。以高端品牌全球通为例，月租费同样 50 元／月，本地及本地长途目前是 0.39 元／分钟 (TD 为本地 0.40 元／分钟，长途 0.70 元／分钟 ) ，省内省际漫游 0.49 元／分钟 (TD 国内漫游为 0.60 元／分钟，被叫 0.40 元／分钟 ) 。

1.3 国产3G试商用观察

1.3.1 销售状况

•  八城反应：

　　北京： 对于北京用户来说，试用 TD 需要面临一些门槛，而用户的反应相对比较谨慎， TD 号码及手机抢购一空的景象并没有出现。“抢号”成为 3G 上市首日的主旋律，真正办理 TD 业务的却寥寥无几。多数用户是对视频通话功能感兴趣，希望购买一个 TD 号码作为收藏。但在中国移动 TD 展示厅购买 TD 号码的用户中，只有极少数选择同时购买 TD 手机，除了与 TD 手机价格有关之外，可选的种类太少也是一个重要原因。

　　上海： 上海仅仅有 115 家营业厅可以办理此项业务，上海移动共投入了 1 万台左右的手机以及 3000 张上网卡。放号首日没有发现有营业厅出现排队等候办理 TD 手机业务的状况。事实上，上海移动对于 TD 业务也没有大规模的推广和广告宣传。上海采取的是号码与手机捆绑出售的方式，并不单卖。彰武路 TD 展示厅放号量为 50 个，人民路展示厅放号量也在 100 个以内，放号首日，两个展示厅的 TD 号都没卖完。

　　广州： 国产 3G 在广州放号首日，市场反应较平静。陆续有一些市民进来观看展示，虽然有专门的业务员向用户解说 TD-SCDMA 业务相关情况，但市民问的多买的少，柜台没有人排队。尽管没有意料中的火热，相对于北京和上海消费者的只看不买，广州用户拿出了实际行动。放号首日，售价逼近 4000 元的高端 3G 手机居然卖得最火，店里的存货还不到中午就已销售一空。广州购买用户大多从事 IT 和媒介行业，以年轻人居多。

　　深圳： 展示厅并没有出现爆满的情况，人并不是太多。他们在 TD 展示厅的一个多小时，只有两个用户办理了该项业务。几乎所有前来参观的市民都有着明确的目的：选个3G 号码，用用3G网络。

　　天津： 天津地区将会有3000台TD手机给友好用户体验。中移动初期会向高端客户赠送一台TD手机，并且赠送800元的话费，但是对普通用户的收费细则还没有出台。

　　沈阳： 沈阳3G试商用将放号 2000 个，名额将被分配到沈阳移动各个营业及 TD 展示厅，使用的都是“ 157 1058 ”号段。沈城市民对 3G 多持观望态度。虽然体验者较多，但放号首日营业厅共发放 34 个 TD 手机号卡，仅有两位市民购买。有市民表示，虽然手机资费比较划算，但是购买 TD 手机还需要一部分支出，总的来说整体投入也要几千元，因此需要再考虑一下。

　　厦门： 3G 手机一面市就备受厦门市民的推崇，短短一个上午就放出了 20 多个号。位于厦门湖滨南路科技大厦的 TD 展示厅时看到 , 现场已有数十名性急的市民在忙着咨询、选号、办理购置手续，他们都想尽快亲身体验了 3G 手机的神奇。

　　秦皇岛： 秦皇岛移动公司共 12 个营业厅开始办理 3G 业务。另外，海港区的开发区管委会对面还有一个体验厅。对于 3G 手机首次放号，秦皇岛市民积极性很高。放号首日，位于秦皇岛市建设大街上的秦皇岛移动一楼营业大厅还没开始营业，就已经有七八名市民守候在门口，上午 9 点已经聚集了近 20 人，他们大都是来咨询或欲购买 3G 手机的。直到上午 10 点半，络绎不绝的消费者向工作人员咨询关于 3G 手机的各种问题，但是一直没人购买，“运营商提供的可选空间太小了。”

•  终端市场

　　首批由中国移动采购的 TD 手机仅有 6 个品牌的多款型号，不少消费者反映可选择面较窄，难与目前市面上销售的主流 2.5G 手机款型相比。加之目前国内开通的 3G 手机应用仍以可视电话、视频点播为最大卖点，多媒体彩铃、视频留言、快速上网业务与 2.5G 手机差异化不明显，消费者普遍认为不值得购买，成交率较前两周明显下降。

　　TD 手机： 截至 4 月 10 日 的 TD 放号首 10 天内， 8 城市 TD 终端总销量突破 2000 部，其中 TD 手机超过 1800 部， TD 数据卡超过 200 部。中国移动首批招标共采购 6 万部手机、 1.5 万张 PC 卡，除已经赠送的 2 万部手机计算， 10 天内售出的终端设备不到招标数量的 4% 。 在所有销售的 TD 终端中，国产手机占据 60% 的市场份额。中兴通讯的 U980 拿下了 26.8% 的市场份额，销量达到 495 部，份额最高。紧随其后的依次是三星 20.8% 、 LG19.1% 、联想 12.6% 、海信 12.6% 、新邮通 8.2% 。这六款 TD 手机的市场份额居然与其售价成正比。售出最多的中兴 U980 售价高达 3800 元人民币，三星和 LG 分别为 2800 元和 2500 元，其他三款国产手机则统一为 1800 元。如按照中标的市场份额排序，分别是：新邮通、联想、海信、中兴、三星和 LG 。虽然三星和 LG 两个厂家在中国移动的集采中，仅各自中标 4500 部，市场份额各为 7.5% ，但在最终的市场销售中，两个外资品牌一举拿下了 40% 的市场份额，显示出外资品牌的手机在 TD 市场中仍然具有强大的品牌影响力。

　　TD 数据卡： 在 3G 的放号过程中， TD 数据卡成为市场的新亮点。随着 3G 网络的逐渐开通，数据业务以及各种多媒体应用将逐渐成为主流，在此背景下，速度更快、性能更稳定的 3G 数据卡将迎来新的发展契机。中兴 MU 318 占据份额 52% ，大唐 DTM 5722 居第二。 MU 318 支持 STK （ SIM Tool Kit ） /USAT （ Ultra Small Aperture Terminal ）功能，支持 PS 和 CS （语音 / 短信）的并发，使得工作效率大大提高，并可在 TD-SCDMA/GPRS/GSM 之间自由切换。

•  资本市场

　　TD 试商用 4 月 1 日 起在八市启动，这让 3G 概念股笼罩上了一层灿烂的光芒。然而前一交易日还表现强劲的 3G 概念股，放号首日却集体“见光死”。 据了解， 3G 板块股票上市公司共有 45 家，分布在标准制造、电子元器件、光纤光缆、 3G 系统设备、用户端设备、运营商和通信行业软、硬件七大领域。放号首日上午一开盘， 3G 和通信板块的走势紧随大盘，低开低走。伴随着盘中个股大面积跌停，截至收盘 3G 板块跌幅达 8.51% ，远远超过大盘 4.13% 的跌幅。 对于 3G 概念股的集体“见光死”，民族证券分析师孙峥表示这在弱市中很正常。“目前 3G 放号只是个开始，还没有实质性的东西， 3G 概念股短暂强势不过是市场炒作，投资者要冷静对待。”

1.3.2 各功能使用状况

•  语音通话

　　出门前关上房间门窗发现，显示有 3 格 TD 网络信号的图标则表现为无信号，仅紧急电话可用，这比 G 网网络质量相差明显。在室外步行途中，记者发现手机 TD 网络信号充足，拨打异地 G 网手机一拨即通。但是，在通话过程中，感受到对方的声音时强时弱。 （截自 4 月 2 日 广州日报）

•  视频通话

　　画面大致顺畅但有短时间的阻滞，出现了马赛克，但是这一现象出现的时长一般不超过 30 秒。视频通话过程中，无论是室内还是室外的交通工具上，通话中断偶有发生。原因这是网络覆盖问题， TD 网络在工程覆盖可能存在缺陷。导致其信号处理能力存在问题，反映在应用上就是信号不够稳定。 （截自 4 月 2 日 广州日报）

　　“有时显示有 TD 信号，却打不出电话。”而据一位试用用户反映，在市区时 TD 信号多数情况下都很正常，但稳定性上不如平常的 2G 手机。如果进入室内或稍微密封的场所，信号便会中断。他还发现，坐车时如果车速过快， TD 信号也会时断时续。 （截自 4 月 2 日 解放网—新闻晨报）

•  手机上网

　　TD高速上网，打开网页时间基本控制在 5 秒内，下载一首 2M 的歌曲约 1 分钟，传送 22.6K 的彩信约 20 秒。虽然 TD 终端可支持最高 384Kbps 的速率，但大部分终端设置出厂默认速率为 64Kbps ，用户可自行更改。针对部分用户反映的体验速率未能达到 384Kbps ，曹强向记者解释：“ TD 具备更强的纠错功能，在物理层、链路层和传输层发送的数据包均会采用纠错重发，这在一定程度上限制了传送速率。” （截自 4 月 14 日 通信产业报）

　　在静止状态下， TD 的下载速率相当快，虽然没能达到其 384K ／ s 的理论速率，但记者下载两段视频短片，峰值速率均超过了 200K ／ S 。一段 29 秒的视频，大约 5 秒就下载完毕 ( 一开始在 100K ／ S ，但是很快就稳定在 215K ／ S) ；另一段视频的峰值下载速率为 265K ／ S 。在静止状态下， TD 手机也可以比较流畅地收看视频节目和手机电视，切换频道的速度相当快，大约 3 秒左右就能完成频道切换，而且画面比较流畅，通过扬声器外放的声音也很清晰。但是在地铁、公车等流动状况下， TD 的下载速度和上网速度就非常慢，会跳出“网络不稳定，请稍后再试”，或“分析失败”等提示。当然，在网络覆盖不好的地方， TD 手机也无法上网和提供下载服务。飞信、百宝箱、 GPS 定位、手机邮箱等功能，在 TD 手机上面也可以继续使用。 （截自 4 月 7 日 人民网）

•  手机电视、视频会议

　　“购买时资料介绍有奥运手机报功能，但事实上却是根本不能用。” 王 先生在 4 月 1 日 购买了一部 3G 手机，当时看中的便是各类新颖功能。在使用一周后，他连称“不满意”。由于可视电话只能在 3G 手机之间使用，现在这项功能几乎没有实用价值。而手机电视、视频会议等经典 3G 功能等业务，他都无法享受。 （截自 4 月 8 日 新闻晨报）

　　据深圳第一位购买 3G 手机的 刘 先生介绍，他的手机已经使用两天，但除了在展示厅试验了一下可视电话外，至今为止还一直没机会再用可视电话。“两天内我去了很多地方，如地王大厦、万象城、八卦岭等，但有些地方没有信号。我和北京的家人要视频通话时，不是那边没信号就是我这里没信号。” （截自 4 月 3 日 深圳商报）